在中国可穿戴市场“称王”的小米,缘何被华为赶超?
2020-09-22 13:43:09
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文/东方亦落

可穿戴设备一直是近年的热门,随着可穿戴设备的普及,可应用的场景在不断增加,今年的疫情让人们意识到关注个人健康的重要性,所以可穿戴设备更成了焦点。

本月,国际数据公司IDC发布了《2020年第二季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》,该报告对今年第二季度的中国可穿戴设备市场情况进行了数据分析。数据显示,今年二季度中国可穿戴设备市场出货量为2658万台。其中华为位居榜首,市场占比达到29.2%;小米位列第二,市场占比达21.3%;之后是苹果、步步高和奇虎360。

以往说起中国市场中的可穿戴设备,小米凭借其每年一更新的小米手环总能占据第一的位置,其年出货量曾超过2000万台。但是现在华为逆势反超小米,在小米可穿戴设备下滑的状况下,华为增长超过了18%。

从产品层面来看,华为得以在中国可穿戴设备市场居首位,主要是凭借其外观时尚、功能强大的运动手表GT2和搭载了麒麟A1芯片的真无线耳机Freebuds 3得来的。而小米的新品手环对其整体表现的拉动作用不大,此外小米的蓝牙耳机产品线也暂时未能有进一步的突破。

这主要是由于小米的可穿戴设备在疫情期间遭遇了供应链停工和需求不足的双重压力,而华为由于渠道结构的关系,出货量能够保持在一个相对稳定的水平,自然也就挤压了小米可穿戴设备的市场空间。

当然这市场空间也不是一定属于谁的,市场是能者居之,谁的产品质量好货源充足,就会获得更多机会,这也是市场良性的外在表现。

由于可穿戴设备市场有诸多可挖掘的点,越来越多的手机企业也将产品线拓展到这一领域,或主打健康,或主打与手机的连接功能。例如今年3月OPPO凭借其首款智能手表进军可穿戴设备市场,OPPO本来就在手机市场中磨炼许久,通过手机拉动可穿戴产品时就存在更多优势,当然后续的具体表现还要看布局和其持续发展的能力。

同样华为也是在手机市场沉淀许久,并且经验丰富,各方面实力也都不弱,因而一旦得以爆发,必然威力巨大。可穿戴设备市场就是华为的爆发点之一,今年华为向EUIPO(欧盟知识产权局)提交了一系列申请,内容是开发多款新的可穿戴产品。

从华为的战略体系来看“可穿戴设备”是华为“1+8+N”体系中的重点,无论是耳机、手表还是眼镜,都属于可穿戴设备的类别。实际上从去年开始,华为在可穿戴设备领域就保持着一种“火力全开”的状态,去年第一季度华为可穿戴设备的出货量增长达到282%。

从市场状况来看,华为最近总是“被虐”,美国的各种打压以及华为的努力与坚持也让大众对华为的遭遇有种“同情感”,甚至把买华为产品上升到另一个高度,在选择同类型产品之时也有意侧重华为品牌,这可能也是使得华为可穿戴产品的销量能够超越其他品牌位居第一的重要原因。

不过想要真正留住用户的心,还得是产品本身可圈可点。华为在解决传统可穿戴设备的续航问题的同时,也将可穿戴设备与多种场景交互,赋予其更多价值。华为1+8+N体系中的语音娱乐、运动健康、移动办公、智慧出行等场景都可以与可穿戴设备关联,为可穿戴设备提供更多可能,因而可以预测华为在可穿戴设备领域还有上升空间。

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